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    東北虎時裝:做本土奢侈品難度難以想象
    導語:“中歐2010第二屆頂級品牌高峰論壇”今天在中歐國際工商學院舉行。本次論壇匯集全球奢侈品領域的行業翹楚和資深學者,以東西方高端對話的形式, 共同探討國際品牌及本土新興品牌如何通過不斷提升的品質和創造力。 中國有沒有奢侈品?悠悠數千年的歷史積淀,中國難道沒有打造世界奢侈品的文化底蘊?在國

    “中歐2010第二屆頂級品牌高峰論壇”今天在中歐國際工商學院舉行。本次論壇匯集全球奢侈品領域的行業翹楚和資深學者,以東西方高端對話的形式, 共同探討國際品牌及本土新興品牌如何通過不斷提升的品質和創造力。

    中國有沒有奢侈品?悠悠數千年的歷史積淀,中國難道沒有打造世界奢侈品的文化底蘊?在國內巨大的奢侈品消費潛力面前,中國的奢侈品牌何時能登上國際舞臺,與Gucci、Armani等頂級品牌競相媲美?復旦大學市場營銷學助理教授盧曉、雍福會董事長兼總設計師汪興政先生、東北虎時裝有限公司創始人兼藝術總監張志峰先生和依文企業集團董事長夏華女士就“中國領軍者-創建本土的奢侈品牌”的話題展開討論。本場討論由中歐國際工商學院市場營銷學教授、副教務長周東生主持。

    以下是東北虎時裝有限公司創始人兼藝術總監張志峰先生演講實錄:


    現在國內外都在說中國到底有沒有奢侈品品牌,大家都知道中華文明5000年,那么這5000年的文明代表什么,我們細細往下一說的話,中華文明是禮儀文明,禮儀文明首先是衣冠文明,這就涉及到衣食住行。中國人對此是非常講究的。如果各位經常去各地博物館,包括臺灣的國立博物館就知道,我們的祖先在幾千年前用的生活用品,包括方方面面的到底有多么的講究。一個酒器,在商周期間用青銅器做的就有1000多種。所以是非常講究的。我們看古人知道現在,過去的古人如果說是在社會上要立足的人,首先他要懂得一點,就是他會的東西要非常多,他要具備什么才能呢?首先,如果你認為你是一個公眾人物,你最少要有十個方面非常優秀,就是琴棋書畫劍詩醫茶酒花。中國有一個傳統習慣是講禮儀的,不同人有不同的標準。既然很多人說中國沒有奢侈品品牌,很多媒體也說我們是第一個中國奢侈品的品牌。
       
    我簡單介紹一下我們公司發展歷史,我們公司1982年創立,1992年創立東北虎品牌。我是在中國第一個提出要創建奢侈品品牌,同時梳理其概念,第一個去實踐的的人。同時我們把我們很多經驗梳理之后跟人分享。中國人說十年磨一劍。伴隨著國家的崛起,現在已經到了中國奢侈品的新的階段,復興的是古老的中國文明,新興的是中國奢侈品品牌。
       
    從歷史的觀點來講,我們是做品牌的,我們要研究東西方奢侈品文化差異在哪里?我可以舉三個例子。在公元前139年中國漢朝的張騫出使西域開辟絲綢之路,最遠到達波斯也就是現在的伊朗,通過伊朗把中國最好的絲綢帶到羅馬帝國,引起羅馬帝國的一次風潮。另一個例子是唐朝,我們從史料上可以看到那時的服裝多么的豐富,包括現在的晚禮服也有唐服的影子。再一個例子是在明朝,鄭和七下西洋,把中國的瓷器、茶葉等中華瑰寶輸送到世界各國,它的壯舉不僅開辟了海上絲綢之路的繁榮景象,也奠定了西方奢侈品文明的基礎。但是非常遺憾的是中國的封建體制影響了,或者說耽誤了中國奢侈品品牌的誕生,更重要的是中國幾乎和工業文明無緣。這使中國很多奢侈品的生產沒有企業化或者是品牌化,這是歷史的關鍵。說到目前中國的奢侈品,發展到什么階段,或者是主辦方請我來說的可能最關鍵的就是中國的奢侈品怎么建設,有什么困難,也什么建設。
       
    在中國做奢侈品的難度是難以想象的,很多深層次的問題無法解決。因為國外的奢侈品到中國來伴隨著中國改革開放30年,國外一二三線的品牌都到了中國。他們碰到了他們在本國,包括其他國家和地區從來沒有碰到過的機遇。為什么這么說?中國和其他國家都不太一樣,因為在中國的發展速度快,特別是很多商業地產商,他為了本企業的利益,也為了眼前的利益,他們對所有的國外的頂級品牌敞開大門,首先是挑最好的地方,第二是免幾年的租金,包括贈送裝修費,第一批貨的鋪貨錢,還有減免其他的費用等等。打個比方說,我們作為中國頂級品牌的代表,我們不怕競爭,但是我們也需要公平競爭。這是我們在國內碰到的困難,在國外也是一樣的。西方國家都說他們很自由很開放,而實際上他們是不開放的,他們不是保守的地方主義,我們在中國碰到的困難,在國外碰到的更多更難。發展的時候很平等,但是最好的一點是什么?我們可以欣慰的是,消費者對我們的品牌是比較熱愛的,認可度是非常高的。所以我們認為機遇和挑戰并存,未來一定會非常好的。
       
    所以我也呼吁,在中國做品牌的同仁們,中國的奢侈品已經具備了放眼全球視野,我們最大的優勢是植根于5000年的華夏文明,要用于打破行業的時尚話語權,要勇于創立并引領新規則。
       
    謝謝大家。
     

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